كتب: خالد النادي- رنيم جاد
حصلت الباحثة ندى عادل عبد المقصود، على درجة الماجستير بتقدير ممتاز من قسم الإعلام بكلية البنات جامعة عين شمس، في رسالتها بعنوان المسؤلية الإجتماعية لمصممي الإعلانات التليفزيونية.. دراسة تطبيقية.
تكونت لجنة المناقشة والحكم من المشرفين: د. وائل إسماعيل عبد الباري، أستاذ الإعلام كلية البنات جامعة عين شمس، د. هشام جمال الدين حسن، نائب رئيس أكاديمية الفنون عميد المعهد العالي للسنيما، د. عالية عبد العال أبو دومة، أستاذ الاجتماع الإعلامي المساعد كلية البنات جامعة عين شمس.
تكونت لجنة المناقشة والحكم من: د. وائل إسماعيل عبد الباري، أستاذ الإعلام كلية البنات جامعة عين شمس، د. رزق سعد عبد المعطي، أستاذ العلاقات العامة والإعلان جامعة مصر الدولية، د. هشام جمال الدين حسن، نائب رئيس أكاديمية الفنون، د. سلوى سليمان عبد الحميد، أستاذ العلاقات العامة والإعلان كلية الآداب جامعة عين شمس، د. عالية أحمد عبد العال، أستاذ الاجتماع الإعلامي المساعد كلية البنات جامعة عين شمس.
تحددت مشكلة الدراسة الرئيسية في محاولة الكشف عن أهمية الالتزام بالمسؤولية الاجتماعية لدى مصممي الإعلانات التلفزيونية مع تعاظم الدور الخاص بالإعلان وبوسائله وأساليبه المختلفة في الترويج للسلع والخدمات والتأثير في قرارات الأفراد الشرائية والسلوكية في ظل دراسة الإعلان في سياقه الاجتماعي والسلوكي، من خلال اجراء دراسة تحليلية على عينة من الإعلانات خلال عام 2021 بالاعتماد على أداة استمارة تحليل المضمون ودراسة ميدانية علي عينة من مصممي الإعلانات في الوكالات الاعلانية بالاعتماد علي أداة المقابلة.
وقد توصلت الدراسة الي العديد من النتائج أهمها ظهور الكثير من التجاوزات في الإعلانات التلفزيونية مثل المبالغة في وصف المنتج واستغلال المرأة وتجاوز على مستوى الالفاظ والعبارات والفكرة الإعلانية وأن العاملين بوكالات الإعلان لديهم معرفة مضطربة غير مستقرة أو غير مؤكدة حول قوانين وأخلاقيات صناعة الإعلان في مصر، فمعارفهم غير دقيقة، ولهذا يمكن القول إن الأطر القانونية والمهنية والذاتية للعمل في مجال صناعة الإعلان في مصر لا تدعّم أفكار المسئولية الاجتماعية، وأن انضباط عدد من الإعلانات وتميزه بخلوه من المخالفات القانونية والأخلاقية إنما هو أمر عرضي يعود إلى رؤية كل شخص بضرورة الالتزام بالقانون والأخلاق المحددة للعمل الإعلامي بوجه عام الإعلاني بوجه خاص.
